Analyse du positionnement stratégique et tarifaire du centre de congrès de Lyon au niveau national et internationale

Le groupe GL Events s’est vu confier par Délégation de Service Public la gestion et la commercialisation du Centre de Congrès de Lyon. Conformément aux dispositions du contrat de Délégation de Service Public, le délégataire doit réaliser tous les deux ans, en concertation avec l’office de tourisme et le bureau des congrès, « une étude de positionnement stratégique et tarifaire du Centre de Congrès et de la destination Lyon au plan international – dont une analyse comparée avec des sites similaires portant notamment sur les tarifs des prestations, la fréquentation, le chiffre d’affaires, etc. » Cette étude doit, entre autres, permettre au délégataire de réaliser son plan marketing. C’est dans ce contexte que le cabinet a conduit ce benchmark.

• Analyse comparative des destinations congrès (environnement général et marché congrès) de 5 destinations nationales et 6 internationales
• Analyse du positionnement tarifaire des infrastructures congrès des destinations
• Synthèse de ce benchmark : SWOT des destinations analysées et mise en évidence des forces / faiblesses au regard de la Cité des Congrès de Lyon pour réaliser le plan marketing